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論李彥宏被潑水事件背后的營銷性質。

發布時間:2019-07-15 07:54:06 已有: 人閱讀

  作為百度搜索的總裁,李彥宏本人的名氣實在不小,就算比起百度那句經典的宣傳金句“百度一下,你就知道”來也不遑多讓。

  李彥宏,男,漢族,無黨派人士,1968年11月出生,山西陽泉人,現任百度創始人、董事長兼首席執行官(即CEO)。

  1991年,李彥宏畢業于北京大學信息管理專業,隨后前往美國布法羅紐約州立大學完成計算機科學碩士學位。

  李彥宏曾先后擔任道·瓊斯公司高級顧問,《華爾街日報》網絡版實時金融信息系統設計者,nfoseek公司資深工程師。

  2013年,李彥宏當選第十二屆全國政協委員,期間也兼任中國民間商會副會長,第十一屆中華全國工商業聯合會、第八屆北京市科協等職務,并獲聘“國家特聘專家”。

  這則新聞的源頭來自網上流傳甚廣的一段視頻,視頻中的李彥宏西裝革履,正在人工智能的千會上發表公開講話。

  為這種言論提供強大依據的是,事件的主角程冠棋,也在自己的微博全程記錄了自己給李彥宏“洗頭”的全過程。

  這個山西青年表示,自己專門從運城坐火車來到北京,花了兩塊錢買了一瓶礦泉水,還花了兩千塊錢買門票,都是為了給李彥宏洗一次頭。

  在微博上,程管冠棋詳細記錄了自己從“明天去北京”、“老婆送上公交車,但她不知道我要去干啥”再到進入會場之后的,“小度小度,如果我澆你老板一腦袋水,會有什么后果”、“我要上去了”。

  不過贊成營銷論的朋友們卻認為,這個事故結局是:百度憑借一瓶礦泉水就成功上了熱搜,也成功把這次AI大會和百度本身推到了網友面前。

  當時,李彥宏正在介紹百度在無人駕駛汽車領域的最新進展,面對突如其來的狀況,李彥宏表現得很鎮定,本能地回了一句:“What’s your problem?”現場的觀眾也被這個突發情況震驚了,千人會場鴉雀無聲了十幾秒鐘。

  由于李彥宏表現得太淡定了,他既沒有回擊,也沒有發飆,連那句“What’s your problem?”,語氣也并不是憤怒,而更多的是疑惑。這讓現場甚至有人以為這是個官方設計的環節或者公關炒作。

  但當該名男子被安保人員帶走,觀眾才意識到:這是個突發狀況,觀眾席隨后響起了掌聲,并有不少聲喊:“加油”。

  李彥宏很快調整了情緒,他表示:“大家看到了,在AI前進的道路上,會有各種各樣意想不到的事情發生。但我們前行的決心不會改變,我堅信AI會改變每一個人的生活。”現場出現了最熱烈的一次掌聲。

  如果僅僅是因為李彥宏面對事故的反應太過鎮定,就能夠判定這是一場營銷型的炒作,確實有點不講理。

  今年5月,百度發布的2019年一季度財報,成為了百度自2005年上市以來首份單季運營虧損的財報,股價也因此大幅下挫,甚至盤中一度被京東超越。

  年初,李彥宏曾經在發給員工的內部信中表示:“那個能夠做出好產品、受用戶喜愛的百度,已經回來了!”

  即便這次事件并不是李彥宏和百度團隊計劃好的營銷事件,但從結果來看,也好、博眼球也好,對百度的好處是大于壞處的,李彥宏也趁機凹了一波紳士人設。

  如果說這是一次營銷,那就是一場相當成功的營銷。兩塊錢就上了各大新聞頭條,整個營銷界還有幾個人能做到。

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