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亞馬遜Prime Day購物節或再創訂單新高 當日達迎來大考

發布時間:2019-07-15 07:48:50 已有: 人閱讀

  再過三天,一年一度的亞馬遜Prime Day購物季就要開始了。而今年更多消費者和競品公司都將關注亞馬遜,因為該公司承諾今年的Prime Day將為1000多萬件商品提供配送單日達服務。

  據美國銀行(Bank of America)的一位分析師說,上個月,該公司開始向Prime會員推出免費的單日達服務,這些目標將在預計將在Prime Day購物季期間接受挑戰,預計這三天亞馬遜平臺將產生50億-60億美元的訂單。

  美國銀行分析師Justin Post周四在給客戶的一份報告中稱, Prime Day可能是對亞馬遜不斷擴大的免費Prime單日達配送能力的一個重要測試(目前該功能已在全美超過1,000萬種商品上推出)。

  市場研究公司弗雷斯特(Forrester)的分析師蘇查里塔-柯達里(Sucharita Kodali)也表示,亞馬遜將利用這一天來考察其配送中心是否能在購物季期間實現單日達的使命,要知道圣誕購物季的訂單只會更多。

  她在CNBC的“Squawk Box”節目中表示:“對他們來說,要想在短時間內實現更多訂單的配送,可能還需要數億美元的成本,這或許只是今年年底更大規模購物季的一次預演。”

  今年的購物季實際上有兩天之長。該活動將持續整整48小時,是自2015年為慶祝成立20周年而開始的年中購物活動以來持續時間最長的一次。

  從7月15日美國東部時間凌晨3點開始,到7月16日美國東部時間周二凌晨2點59分,消費者將可以以低價購買超過100萬種商品。但消費者應該期望看到亞馬遜利用這次活動來推廣自己的產品,包括其電子設備、自有品牌產品和亞馬遜旗下的全食超市(Whole Foods)。

  消費者可以花179.99美元買到東芝電視,花169美元買到可視門鈴,花129.99美元買到DVR電視。在全食超市購物的Prime會員在消費10美元后,可以在亞馬遜網站上獲得10美元的積分。該公司旗下的自有品牌,如亞馬遜基礎(AmazonBasics)、現代家具品牌Stone & Beam,以及服裝品牌去年都是最暢銷的品牌,而且還將享受大幅折扣。

  “Prime Day仍然是一個強有力的品牌推廣活動,它還可以推動Prime會員訂購和硬件設備銷售,最終增加Alexa和Prime的用戶規模,”Post說。

  這次活動不僅是亞馬遜獨有的購物季。競爭對手沃爾瑪(Walmart)和塔吉特(Target)等零售商也在利用這個機會推出促銷活動。塔吉特將在Prime Day同時推出為期兩天的促銷活動,并宣傳不需要會員的事實。沃爾瑪從7月8日開始的“谷歌周”,一直在提供谷歌產品的折扣,包括Nest Hub、谷歌家庭迷你和谷歌家庭智能音箱,折扣幅度接近50%。在eBay的“Crash Day.”,消費者可以在購買LG、三星和蘋果等電子產品上享受折扣。

  事實證明,這種方法是成功的。去年,塔吉特百貨(Target)與Prime day同步推出了單日促銷活動,創下了其“最大單日訂單紀錄”。

  根據Adobe Analytics的數據,與7月份周一和周二的平均水平相比,美國零售商的銷售額可能會飆升79%。去年Prime Day的平均銷量較7月份周二的平均水平增長54%。

  但最近有消息稱,明尼蘇達州的亞馬遜員工計劃在活動期間舉行活動,這可能會影響亞馬遜的銷售。工人們說,盡管該公司正在推廣更快的送貨方式,但它沒有給予工人足夠的信任,也沒有承認東非穆斯林工人的宗教行為。

  一些消費者表示,他們計劃在Prime Day當天該公司,反對亞馬遜不斷向各個領域的擴張。

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